新车除了4店店,为什么耐克店旁边总有阿迪达斯店?


时间:

这个问题从两种经营方式来回答:

1直营,无论是adidas还是nike都有一定的直营门店,这在早期的中国市场是不存在的。为了减少进入中国市场的风险,以代理的方式打开中国大门,靠的是代理商打下的基础。到了后期看到中国市场的成长性,为了规范,扩大利润。出现越来越多的直营门店。这是侯我们发现,即使如此基本上 有nike的商圈也有adidas。这里主要指奥莱商圈。由于对于奥莱店铺的定位基本一致,以折扣店 换季店为主。但是在正价店上面,只有在中国重点城市 北上广香港 nike才会去布局,而adidas的布局和品牌价值明显较低,为了更好的应对这两年boost带来的市场增长,在很多1.5线城市也布局了正价直营店。

2经销商层面,无论adidas还是nike在中国的代理都不是独家的,也有两个都代理的,所以对于经销商而言只要赚钱,无论卖nike还是卖adidas,其实都落入一个口袋。类似的市场定位和相同的商业布局造就了大家经常能看到两个品牌开在一起,就如麦当劳和肯德基,星巴克和咖世家。

第一,两家都是顶级体育品牌,在很多城市都是经销方式,选经销商都会对开店选址有具体要求最基本要求就是开在最繁华的商圈,一个城市就那么几个商圈,两家开在一起的可能很大。第二,作为直接竞争对手,不能输了气势,所以有一家在一个商圈开店,另外一家肯定跟进。第三,是抓住顾客选择心里,和开饭店一样大家开在一起都有生意,两个顶级体育品牌,不选这家会选另一家,只要进了任何一家没有买东西,另一家就会潜在受益。